Читатели попросили добавить порно в наш блог. Мы проверили — и вот что получилось
В 2019 году мы разместили в боковой колонке нашего блога небольшой опрос с простым вопросом: «Что бы вы хотели видеть в нашем блоге чаще?»
Мы предусмотрительно разрешили не только выбирать готовые варианты, но и предлагать свои. Казалось бы, отличная идея: дать читателям возможность высказаться, узнать об их интересах и сделать блог ещё полезнее.
Но мы немного недооценили человеческую фантазию.
Кто-то из посетителей предложил добавить в блог… порно.
И знаете что? Этот вариант не просто затерялся среди остальных ответов. Он стал самым популярным!
За четыре года за него проголосовали 58 человек. Не миллионы, конечно, но достаточно, чтобы задуматься: а вдруг мы всё это время неправильно понимали интересы своей аудитории?
Сразу оговоримся: 58 голосов за четыре года — выборка более чем скромная. Делать на её основании выводы обо всех читателях, пользователях интернета или человечестве в целом было бы несколько самонадеянно. Да и неизвестно, сколько человек проголосовали всерьёз, а сколько просто не смогли пройти мимо возможности пошутить.
Тем не менее результат получился показательным. Особенно если учесть, что опрос был посвящён не тому, чего людям не хватает в интернете вообще, а тому, что они хотят чаще видеть именно в нашем блоге.
Похоже, мы задали слишком открытый вопрос.
Но давайте посмотрим на ситуацию шире. Почему тема взрослого контента вызывает такой интерес? Почему она десятилетиями остаётся заметной частью интернета? И главное — что нам теперь делать с пожеланиями читателей?
Почему взрослый контент так популярен в интернете?
Начнём с очевидного: интерес к сексуальности не возник вместе с интернетом. Он существовал задолго до появления компьютеров, смартфонов и первых сайтов. Но именно интернет сделал взрослый контент доступным в масштабах, которые прежде было трудно представить.
У популярности этого явления нет одной-единственной причины. Здесь сошлись технологии, особенности человеческой психологии и экономика цифровых сервисов.
1. Доступность: несколько кликов вместо целого приключения
Когда-то поиск подобного контента мог требовать определённых усилий. Сегодня достаточно устройства с доступом в интернет — и перед пользователем открывается огромное количество материалов.
Не нужно никуда идти, ничего объяснять и даже вставать с дивана. Смартфон помещается в кармане, сайты работают круглосуточно, а рекомендации помогают находить новый контент практически бесконечно.
Такая доступность характерна не только для взрослой тематики. Музыка, фильмы, игры, книги и социальные сети тоже стали доступны в любое время. Но в случае с контентом для взрослых удобство особенно тесно связано с возможностью смотреть его наедине с собой.
Чем меньше препятствий между человеком и интересующим его материалом, тем проще превратить разовый визит в привычку.
2. Приватность: интерес, о котором не всегда хочется рассказывать
Есть темы, которые люди совершенно спокойно обсуждают с друзьями, коллегами и родственниками. А есть те, которые предпочитают оставлять исключительно личным делом.
Сексуальность часто относится ко второй категории.
Интернет позволяет искать информацию и просматривать контент без необходимости объяснять кому-либо свои интересы. Отсутствие прямого контакта с другими людьми снижает неловкость и страх осуждения.
Разумеется, приватность в интернете относительна. Сайты могут собирать данные, браузеры сохраняют историю, а приложения используют различные механизмы отслеживания. Режим инкогнито не делает пользователя невидимым для сайтов, провайдеров или работодателя, контролирующего рабочую сеть. VPN тоже не гарантирует полной анонимности.
Но субъективное ощущение уединения остаётся важным фактором. Человек может интересоваться тем, о чём не стал бы говорить публично, и именно интернет даёт ему такую возможность.
3. Развлечение, любопытство и способ отвлечься
Люди заходят в интернет по самым разным причинам: узнать новости, посмотреть видео, пообщаться, развлечься или просто убить десять свободных минут.
Взрослый контент для части аудитории становится одним из вариантов досуга. Здесь могут играть роль любопытство, сексуальное желание, поиск новых впечатлений или стремление отвлечься от повседневных забот.
Однако было бы неправильно сводить всё к универсальному рецепту расслабления. Реакция на такой контент у разных людей различается, а привычки и последствия его потребления зависят от индивидуальных обстоятельств.
Как и с другими цифровыми развлечениями, многое определяется тем, какую роль они занимают в жизни человека и не начинают ли вытеснять сон, работу, общение и другие важные занятия.
4. Экономика внимания: там, где есть спрос, появляется бизнес
Большой интерес аудитории закономерно привлекает предпринимателей.
Взрослый контент распространяется через различные бизнес-модели: платные подписки, рекламу, индивидуальные продажи, партнёрские программы и другие способы монетизации. Некоторые платформы строят бизнес на регулярных платежах, другие зарабатывают на посещаемости и рекламных показах.
При этом сама популярность темы ещё не означает, что каждый такой сервис прибыльный или что вся индустрия зарабатывает одинаково хорошо. Доходы зависят от конкуренции, расходов, прав на контент, способов привлечения аудитории и множества других факторов.
Но общий принцип знаком практически любому интернет-предпринимателю: если у темы есть устойчивая аудитория, найдутся желающие предложить ей продукт.
Именно поэтому взрослый контент занимает заметное место в цифровой экономике. Не потому, что у интернета есть какой-то единый список самых популярных тем, а потому, что здесь пересекаются большой спрос и возможность зарабатывать на его обслуживании.
Порно против рецептов: интернет знает, чего мы хотим
Есть ещё один интересный момент. Если сравнивать популярность разных тем в интернете, взрослый контент часто приводят в пример как одну из самых востребованных категорий.
В нашей первоначальной статье мы приводили впечатляющие цифры: якобы по запросу «порно» Wordstat показывал 335 миллионов показов в месяц, а по запросу «рецепты» — 38 миллионов.
Разница выглядит внушительно. Но есть важная оговорка: данные поисковой статистики нельзя автоматически трактовать как количество уникальных людей или доказательство того, что одна тема популярнее другой во всём интернете.
Результаты зависят от периода, региона, настроек сервиса, состава запросов и того, какие именно показатели сравниваются. Кроме того, поисковые запросы не отражают весь интернет-трафик: значительная часть пользователей приходит на сайты напрямую, переходит по ссылкам или использует приложения.
Поэтому без проверки исходных данных и методики сравнения эти числа лучше воспринимать как историческую иллюстрацию, а не как актуальную статистику.
Но сама идея любопытна. Представьте, что вы открываете блог о кулинарии, технологиях, путешествиях или маркетинге, а читатели дружно просят публиковать материалы совсем на другую тему.
Можно ли на этом основании решить, что выбранная вами тематика никому не нужна? Конечно, нет.
У разных аудиторий разные интересы, а самый заметный вариант ответа не обязательно отражает потребности большинства. Иногда он просто привлекает внимание — особенно если немного провокационен.
К тому же людям свойственно по-разному вести себя в зависимости от ситуации. То, что они готовы написать в анонимном интернет-опросе, необязательно совпадает с тем, что они выбрали бы при покупке продукта, подписке на блог или чтении конкретной статьи.
Именно поэтому статистика интересов полезна, но интерпретировать её нужно осторожно.
А что насчёт того, что 12% сайтов — порнографические?
В старых публикациях можно встретить и другое эффектное утверждение: будто порнографическими являются 12% всех сайтов в мире.
Звучит впечатляюще, но здесь тоже есть проблема. Что именно считать порнографическим сайтом? Только специализированные площадки или любые ресурсы, на которых встречается контент для взрослых? Считать ли отдельные страницы, поддомены и пользовательские публикации? За какой год приведена оценка и кто проводил исследование?
Без ответов на эти вопросы процент мало о чём говорит.
Интернет огромен и постоянно меняется. Одни сайты появляются, другие закрываются, третьи меняют тематику, а границы между категориями контента не всегда очевидны.
Поэтому мы не будем выдавать старые цифры за проверенный факт. Для нашей истории это и не требуется. Даже без громких процентов понятно, что у взрослого контента есть значительная аудитория и что коммерческие платформы активно борются за её внимание.
Но вернёмся к главному вопросу: если у такой тематики есть аудитория, должны ли мы немедленно начинать о ней писать?
Что нам теперь делать с пожеланиями читателей?
Во-первых, мы благодарны всем, кто участвовал в опросе. Даже если ваш вариант ответа был предложен исключительно ради шутки.
Возможность предложить собственную идею нужна не для того, чтобы автоматически превращать каждое пожелание в новую рубрику. Она помогает нам лучше понимать аудиторию, замечать неожиданные интересы и иногда смотреть на привычные вещи под другим углом.
Но между «это интересно многим» и «это подходит нашему блогу» есть существенная разница.
Представьте, что посетители кулинарного сайта массово голосуют за обзоры автомобилей. Это ещё не означает, что авторы должны завтра опубликовать сравнительный тест седанов. Возможно, часть аудитории действительно увлекается автомобилями. Возможно, читатели просто решили проверить, насколько далеко можно зайти в своих предложениях. А возможно, такой ответ стал популярным потому, что оказался самым неожиданным.
В любом случае решение о содержании блога должно учитывать не только число голосов, но и его тематику, интересы основной аудитории, компетенции авторов и то, какую пользу публикации принесут читателям.
Наш блог не может писать обо всём на свете. И дело не в том, что какие-то темы обязательно плохие или недостойные внимания. Просто у каждого проекта есть своя задача, свой формат и определённые границы.
Поэтому мы продолжаем прислушиваться к вашим пожеланиям, но не обещаем реализовывать каждое из них.
Даже если оно набирает больше голосов, чем все остальные.
Мораль этой истории: не всякое большинство знает, что вам нужно
История с опросом получилась забавной, но в ней есть вполне серьёзный урок.
Интернет создаёт ощущение, что популярность можно измерить одним числом: количеством просмотров, лайков, комментариев или голосов. Однако цифры не всегда объясняют мотивы людей и далеко не всегда подсказывают правильное решение.
Популярная тема не обязательно подходит каждому проекту. Большое количество запросов не гарантирует коммерческого успеха. А самый популярный ответ в небольшом опросе не становится автоматически стратегией развития блога.
Иногда аудитория действительно подсказывает отличную идею. Иногда проверяет чувство юмора авторов. А иногда просто голосует за самый провокационный вариант, потому что почему бы и нет?
Наши 58 голосов — не доказательство того, что все читатели мечтают видеть в блоге взрослый контент. Но это отличный повод вспомнить, насколько непредсказуемыми бывают интернет-пользователи.
Так что мы продолжим писать о том, ради чего вы сюда приходите, экспериментировать с форматами и учитывать ваши предложения.
А порно… Порно, пожалуй, оставим специализированным ресурсам.
Хотя теперь нам действительно любопытно: вы тогда голосовали всерьёз или просто решили проверить, что мы на это ответим?
